一、合作介绍:

杨老师是广州某知名华侨211大学的国际本科项目招生老师,希望通过抖音平台获取意向报名“国际本科”的高中毕业生。

其实前两年杨老师就开始布局抖音巨量广告,当时通过广州的抖音代理商开通了广告账户并进行投放 ,但是花了几万块广告费后,杨老师发现,来的线索非常不准,很多都不是高中毕业生,而是中专生、在职人群等,随即停止了抖音巨量广告的投放。

杨老师考虑到抖音平台流量巨大,并不甘心放弃。通过网络上观察和筛选了2个月,凭借多方的对比,感觉易网拓更为专业,随即确定初步达成合作。

二、投放方案

经过杨老师对之前投放结果的反馈及我们对之前投放账户的诊断评估。特别定制推广方案。

1、线索不精准的问题

主要是因为之前物料未对人群进行针对性过滤,导致无法识别及影响到后续的建模。于是,我们在创意及落地页明显位置,转化必经位置,明显标记招生对象,在前期就建立精准的转化和投放模型。

2、高峰期无法放量问题

国际本科项目主要针对的目标人群是应届高考毕业生。所以,往年高考成绩公布和填报志愿这两个时间断,市场暴涨,竞争也是最激烈的。比较难抢到量。针对这个问题,我们先通过旺季前半个月测试出高转化素材,然后在旺季时段直接拉满进行抢量。

三、投放效果

   通过对旺季进行抢量,一周时间快速跑出高质量线索260条,线索成本仅218元/条,低于同行线索成本30%以上。

四、客户评价

杨老师对易网拓的专业度非常认可，后续持续展开了专本连读、港澳台联考培训、以及百度平台服务。目前已深度合作30个月。